広告の仕事というと、
「全く何もない0（ゼロ）の状態から創りあげる仕事」
のように受け取られることが多いです。

いわゆる「創造力」。

確かに「創造力」は必要ですが、
それ以前に必要であり、重要なのが、
「想像力」だと思うのです。

「創造力」が、
何もないところから
初めてつくり出すことであるのに対して、
「想像力」は、イメージすること。

トイレを汚してしまって、
（あ、食事しながら読んでいた方、ごめんなさい）
後に入る人が気分悪くならないように
ちゃんと掃除してから出る。

そういうことが想像力であり、
何かをつくる前に、
まず大事なのではないかなと、思います。

言ってみれば、
「思いやり」に近いかも。

これをしたら、
あの人はどう思うだろう。
どういう行動をとり、
どんな結末を迎えるだろう。
というような感じです。

これは広告の仕事だけのことでは
ないかもしれませんね。
あらゆる仕事にあてはまる。

人のココロに何を与えるかを想像し、
それから、
そのために必要なものを創造する。

「初めに言葉ありき。」
とは、新約聖書の言葉ですが、
「初めに想像ありき。」こそ、
仕事における福音ではないかと思います。