少子高齢化の中、地域に不可欠な沿線バスの運転手が全国的に不足している状況が続いています。福井県もそのひとつとして、減便や路線廃止などの問題が生まれています。今回、採用活動をサポートさせていただいたのは、福井鉄道福武線を補完するかたちで運行する福井鉄道です。世間では労働環境について様々な情報が飛び交っていますが、いざ取材すると、どんどん改善される労働環境がわかりました。しかし、何より特に印象に残ったのは、転職して運転士になられた方々の感じているやりがいの大きさとその内容の多彩さでした。「50代になって、働く意味を考えた時、バス運転士として地域の支えになることに、人生における価値の大きさを感じました」「従来、パートとして小売店で働いているとき、ほかの人の生き方に関心を持ったことがなかった」「福井がこんなにきれいな街だと知ったのは、バスを運転してからです」。また、取材で様々な発見を得るとともに、福井鉄道で行っている運転士免許取得・育成サポートのことも確認できました。50代で転職される方をメインターゲットに据え、コンセプトを『福井の今日をのせて、走る。』とし、福井の生活に密着して支えるバス運転士の姿をポスターとして作り上げました。中吊り広告や、合同説明会ポスターとして使っていただいています。

★この仕事が、第37回HCC賞北陸コピーライターズクラブ・HCC賞を受賞しました。

コンセプト

中吊りポスター、採用ブースポスター

◎企画

Shin-Qoo.lab

◎中吊りポスター、採用ブースポスター

CreativeDirector, CopyWriter : Hiroyuki Torao
ArtDirector, Designer : Junya Demura
Designer, Illustrator : Eri Matsuura