福井商工会議所 ふくいDNAキッチン・Sweets Dinosaur 商品ブランド開発
福井のスイーツショップ10社が、自社の強みやルーツ(DNA)を発掘&再認識し、恐竜をテーマに作り上げたお土産ブランドです。“福井といえば◯◯、ではなく、福井にはそれぞれ独自に進化している美味しさがある”という考え方のもと、最初は、食カテゴリー全体のタイトル(ふくいDNAキッチン)を設定しつつも、今回はジャンルをスイーツに絞り、ブランドづくりを行っていきました。「恐竜土産には大人や女性向けのものが少ない」というアンケートデータをもとにターゲットを「大人の女性」に設定し、パッケージデザインや世界観づくりを行い、架空の恐竜キャライラストを商品の顔にすることを決めました。また、参加社10社とともにワークショップを行いながら、架空の恐竜キャライラストやネーミングへ反映し、また、お菓子づくりのアドバイスを行いました。昔ながらのけんけらがスティックタイプに変身するなど、新たな福井の郷土スイーツが生まれる機会ともなりました。今後、県内外さまざまな場所で、販売を行っていく予定です。
コンセプト
説明会&ワークショップ
タイトル&ロゴデザイン
パッケージ・栞
フライヤー
ステッカー
プレス発表会
特設ブース
店舗内常設コーナー(福福館)
- ◎企画
- Shin-Qoo.lab
- ◎ブランドコンセプト・ネーミング
- CreativeDirector, CopyWriter : Hiroyuki Torao
- ◎ロゴデザイン
- ArtDirector, Designer : Junya Demura
- ◎ワークショップ
- Planning, facilitator : Hiroyuki Torao
- ◎各グラフィックツール
- CreativeDirector, CopyWriter : Hiroyuki Torao
ArtDirector : Junya Demura
Designer, Illustrator : Eri Matsuura