福井のスイーツショップ10社が、自社の強みやルーツ（DNA）を発掘＆再認識し、恐竜をテーマに作り上げたお土産ブランドです。“福井といえば◯◯、ではなく、福井にはそれぞれ独自に進化している美味しさがある”という考え方のもと、最初は、食カテゴリー全体のタイトル（ふくいDNAキッチン）を設定しつつも、今回はジャンルをスイーツに絞り、ブランドづくりを行っていきました。「恐竜土産には大人や女性向けのものが少ない」というアンケートデータをもとにターゲットを「大人の女性」に設定し、パッケージデザインや世界観づくりを行い、架空の恐竜キャライラストを商品の顔にすることを決めました。また、参加社10社とともにワークショップを行いながら、架空の恐竜キャライラストやネーミングへ反映し、また、お菓子づくりのアドバイスを行いました。昔ながらのけんけらがスティックタイプに変身するなど、新たな福井の郷土スイーツが生まれる機会ともなりました。今後、県内外さまざまな場所で、販売を行っていく予定です。

コンセプト

説明会＆ワークショップ

タイトル＆ロゴデザイン

パッケージ・栞

フライヤー

ステッカー

プレス発表会

特設ブース

店舗内常設コーナー（福福館）

◎企画

Shin-Qoo.lab

◎ブランドコンセプト・ネーミング

CreativeDirector, CopyWriter : Hiroyuki Torao

◎ロゴデザイン

ArtDirector, Designer : Junya Demura

◎ワークショップ

Planning, facilitator : Hiroyuki Torao

◎各グラフィックツール

CreativeDirector, CopyWriter : Hiroyuki Torao
ArtDirector : Junya Demura
Designer, Illustrator : Eri Matsuura