北陸新幹線福井・敦賀の開業によって課題解決が急務となったタクシーやバスという2次交通の充実化。しかし、コロナ禍を経て戻らなくなった人手不足の問題は、解決法の見えにくい状態。まず、依頼を受けたのはタクシーの運転士募集。以前、ある企業が単独で新聞広告を出稿してある程度の反響を集めた実績から、今回も新聞広告の活用＋チラシが決まっていました。メインターゲットは、二種免許を宝の持ち腐れにしているトラックドライバー。そして、50〜60代。持っている資格の価値を高めて発信することで、広告掲載当日は40人弱の問い合わせを得ました。続いてICカードの路線バス導入の際は、ストレートにそのお祝いムードを表現。そして、モチベーションの形成が難しいバス運転士に関しては、様々な補助金を、切り札のように扱わず、ご祝儀として伝え、あくまでもバス会社の志を強く訴えることで、共感してくれるターゲットの意思の重みを大事にする方策をとりました。

タクシー運転手募集 新聞広告

タクシー運転手募集 チラシ

バス運転士募集 新聞広告

ICカード採用開始周知 新聞広告

◎企画

Shin-Qoo lab.

◎各新聞広告、チラシ

CreativeDirector, CopyWriter : Hiroyuki Torao
ArtDirector, GraphicDesigner：Masayuki Takezawa