素材そのものを活かした『まごころごはん』でヘルシー食ファンのハートをぎゅっとつかむ、福井市浅水のカフェ、Natural Kitchen SAL（ナチュラルキッチンサール）。そのスイーツブランド・Natural Bakes SALから登場した新スイーツのブランディングをサポートしました。さまざまな大豆製品をクリエイトする「ごーる堂」と啓新高校・調理科とともに協働して生み出したのは、生大豆をメインに使ったスイーツ。そのヘルシーなグルテンフリー製品を一口味見させてもらって思わず口からこぼれたのは、『これほど濃厚な美味しさがこんな健康的でいいのか！』。すぐに戦略として構想したのは、会社帰りのスイーツ好き女子が量販店で背徳感を覚えつつもこれなら大丈夫ね！と手を伸ばしてくれる状況。コンセプトを“我慢させない生大豆スイーツ”とし、ラグジュアリー＆ギルトフリーなパッケージデザインへ。POPは、脳内にスイーツを肯定する文字が浮かび上がるイメージに。ちなみに、ウィットに富んだネーミングは、啓新高校・調理科の生徒さんたちによるものです。

コンセプト

パッケージ

しおり

POP

◎企画

Shin-Qoo.lab

◎コンセプト

CreativeDirector, CopyWriter : Hiroyuki Torao

◎パッケージ

ArtDirector, Designer : Junya Demura
Designer : Chihiro Tomita
Photographer : Hiroshi Hasegawa

◎しおり

CreativeDirector, CopyWriter : Hiroyuki Torao
ArtDirector, Designer : Junya Demura
Photographer : Hiroshi Hasegawa

◎POP

CreativeDirector, CopyWriter : Hiroyuki Torao
ArtDirector, Designer : Junya Demura
Photographer : Hiroshi Hasegawa