福井県JAグループ 国消国産プロモーション

「国消国産」というコトバをご存知でしょうか?「国民が必要とし消費する食料は、できるだけその国で生産する」という考え方です。いま、紛争や異常気象などによって海外からの調達調達が不安定となっており、「今後の日本の食を守っていくために、自国(地元)で食物を生産する力を見直そう」という啓蒙メッセージを発信しています。とはいえ、生活者にとってはなかなか自分ごとにすることは難しいです。そこで、今回は身近な農家さんにフォーカスを当てました。設定したコンセプトは「話そう、福井の農家のこと」。野菜や精肉たちを擬人化して、福井の農家の現状について語ってもらうことで、福井の人たちに、地元で食物を生産する力の重要さ、そしてそれを守っていくために何ができるかを考えてもらうきっかけづくりを目指しました。ポスターではコンセプトをコミカルな野菜たちの声として発信。TVCMでは、夜中、スーパーで野菜たちが行っている緊急会議の風景を。より細かな現状を楽しみながら知ってもらうために、クイズをフレームとしたムービーを作成。さらに、店頭POPも作成しました。海の向こうのことのようで明らかに自分につながっていること。少しでも、多くの方に知ってもらえたらと思います。

コンセプト

TVCM

ポスター

のぼり

啓蒙ムービー

店頭POP

◎企画
Shin-Qoo.lab
◎コンセプト
CreativeDirector, CopyWriter : Hiroyuki Torao
◎TVCM
Director : Hiroshi Hasegawa
Cameraman : Hiroshi Hasegawa
Lightman : Hiroyuki Kawasaki(FIX)
Editor : Takayuki Onishi
MultiAudio : Masaaki Sugimori(avic studio KANAZAWA)
CopyWriter : Hiroyuki Torao
◎ポスター
ArtDirector : Junya Demura
Designer:Eri Matsuura
Illustrator : Eri Matsuura
CopyWriter : Hiroyuki Torao
◎のぼり
ArtDirector : Junya Demura
Designer:Eri Matsuura
Illustrator : Eri Matsuura
CopyWriter : Hiroyuki Torao
◎啓蒙ムービー
Director : Hiroshi Hasegawa
Editor : Takayuki Onishi
MultiAudio : Masaaki Sugimori(avic studio KANAZAWA)
CopyWriter : Hiroyuki Torao
◎店頭POP
ArtDirector : Junya Demura
Designer:Eri Matsuura
Illustrator : Eri Matsuura
CopyWriter : Hiroyuki Torao