2023年6月からスタートしたキャンペーンです。親世代にはテレビCMで、子世代には学内に設置するポスターで訴求し、家庭内の「朝ごはんって大切！」という気持ちの醸成を目指しています。今回のテーマは、“元気な表情を見せて！”。コロナ禍が落ち着いてきてもなかなかマスクが取りづらいという、特に子どもたちの中にある課題に対し、食というカテゴリーから解決へのアプローチを試みました。前回に引き続き、北陸中心に活躍するアイドルグループ・ほくりくアイドル部が出演。テレビCMでは、朝ごはんを食べてきた時と食べてこなかった時というふたつのパターンを描き、さらに抑えカットで、マスクを外すアクションを構成。ポスターでは、「朝食べてきた顔！」というストレートなキャッチコピーと共にほくりくアイドル部の元気さを全面に押し出しました。

コンセプト

TVCM

TVCM 15s 「朝、食べてきた顔」篇

ポスター

◎企画

Shin-Qoo lab.

◎コンセプト、プランニング

CreativeDirector, CopyWriter : Hiroyuki Torao

◎TVCM

Director : Hiroshi Hasegawa
Cameraman : Hiroshi Hasegawa
Lightman : Hiroyuki Kawasaki
RecordingEngineer : Hirokazu Watanabe（avic studio KANAZAWA）
Editor : Takayuki Onishi
MultiAudio : Masaaki Sugimori（avic studio KANAZAWA）
Song : Masato Nakashin
CopyWriter : Hiroyuki Torao

◎ポスター

CreativeDirector, CopyWriter : Hiroyuki Torao
ArtDirector, Designer : Junya Demura
Photographer : Hiroshi Hasegawa